角落里的石漆:新“石頭”一代重啟序
發布日期:2020-06-29 08:38:56——2020年1月2日，全面建設小康社會的目標將會實現，否則仿石涂料市場將進入一個新的發展階段。什么是仿石漆？
仿石涂料以前沒有引起涂料行業的注意，2012年才真正投入市場。嚴格來說，它在2015年后被外界真正接受。
然而，在過去的一年里，經銷商和代理商越來越頻繁地提到這種產品；一些業內有識之士、一線分銷代理商和營銷領域的朋友也持樂觀態度。這是否表明仿石涂料可能是一個具有巨大爆炸潛力的行業，爆炸時間在一兩年之內？
特別是今年年初以后，仿石漆在全國經銷商口中的提及率遠遠高于其他產品類別，其受歡迎程度往往高于藝術漆，這已經成為廠商新的增長點的神秘景觀。
由于工作的性質，巴莫會時不時地會見一些經銷商朋友，詢問一些關于仿石漆的意見，這也吸引了我的好奇心，進一步揭開這個行業的神秘面紗。
爆炸性發展的工業跡象
眾所周知，當一個行業爆發時，必然會有許多爆發的跡象，其中一些只是表面現象，可以在各種市場活動中看到，例如增加廣告、增加品牌和終端活動。還有一些隱藏在市場表象之下，如終端營業額的擴大、消費者的聲譽、大企業的強力介入等等。
比如，2015年的藝術涂料，其實嚴格來說，藝術涂料并不是一種“新技術”，在中國已經發展了很多年。經過十多年的市場沉淀，2015年藝術涂料大爆發。車棚、錢澤華、巴茲、日本、三蘇、美托斯等主要涂料品牌制造商相繼推出藝術涂料。
此外，外國藝術涂料品牌紛紛進入中國市場，爭奪這塊市場的蛋糕。僅在兩年內，品牌數量就從12個飆升至200多個。據相關統計，目前中國市場上有200多個藝術涂料品牌。事實上，可能遠不止這個數字。業內一些人說有成千上萬的品牌。
隨著鄉村別墅建設熱潮的興起，石漆也成為一個新的發展出路(網絡圖片)
巴莫認為，藝術涂料在這一輪的重新出現是由于中國消費環境的升級，以及個性化和高品質消費需求的不斷釋放，這使得藝術涂料呈現出巨大的發展空間——這也是仿石漆再次爆發的前提。
自2018年以來，巴莫參觀了一些建筑涂料制造商。在參觀過程中，我們看到，雖然市場形勢不好，但大多數建筑涂料制造商都在積極尋找解決方案，每個人都在尋找新的市場和銷售渠道；十年如一日的房地產帶來了十年建筑涂料的快速發展。火熱的市場需求使我們無法真正停下來檢查我們的產品。
在過去的10年里，建筑外墻經歷了從彈性涂料到真石漆的巨大變化。隨著時間的推移和環境的洗禮，一些產品的問題逐漸出現；與此同時，當前的市場低迷加劇了市場競爭，迫使成本下降，提高了成品的質量要求，為多彩石漆創造了良好的爆炸空間。
當然，新的彩色仿石涂料在實際的大規模應用中還存在一些問題，這也讓很多從業者產生了懷疑？仿石涂料能成為熱門行業嗎？
我們認為一個類別流行的原因只有幾個:產品本身的生命力很強；產品的市場屬性是開放而非封閉的，市場分割的限制并不狹窄；市場有很強的潛在需求預期；有強大的市場力量參與和引導；等等。
隨著鄉村別墅建設浪潮的爆發，外墻仿石涂料已成為不可或缺的裝飾材料(網上圖片)。經過參觀和分析，我們認為以下跡象足以顯示這類仿石涂料的潛力。
首先，仿石漆產品生命力強，生命周期長。仿石漆，你一聽名字就能明白它的功能。目前，生態建設已被國家放在突出位置，天然石材是一種不可再生資源，其廣泛使用將對環境產生巨大影響。近年來，瓷磚等外墻裝飾材料的脫落傷人事件屢有報道。仿石涂料不僅在觸感和視覺效果上與天然花崗巖石材達到95%以上的仿真度，而且比消耗自然開采的嚴重污染的石材資源更加水性、環保、無毒，意義重大。在達到同樣的裝飾效果的同時，用節能環保的材料來代替原來的高能材料，這也使得仿石漆的前景不可估量，產品的特性保證了產品擴展的潛力。
第二，產品市場屬性的開放和推廣沒有市場障礙；仿石漆是一種藝術漆，具有涂裝工藝簡單、施工方便、附著力強、不開裂、易清洗、易翻新、疏水、透氣、防潮、耐熱等特點。它能有效防止惡劣外部環境對建筑的侵蝕，延長建筑壽命，綠色、低碳、環保，完美體現現代人的生活習慣。
當環境問題與發展問題相沖突時，仿石涂料的出現可以消除石材加工和生產帶來的污染和安全隱患。經過以上分析，仿石涂料將成為未來的主流，以滿足中國生態發展的需要是必然的結果。
第三，有強大的品牌力量參與其中。仿石涂料的應用不僅在城市建筑領域，也在中國巨大的下沉市場。例如，新農村/新城建設引發的自建別墅熱潮，讓仿石涂料企業嘗到甜頭。這股熱潮首先從福建興起，逐漸蔓延到全國。因此，依桐、惠美等福建品牌率先在這一領域崛起，三株、日本品牌各有優勢，但并未深入；此外，嘉寶也涉足這一領域。
這里，另一個重量級新聞在巴莫爆發。2020年，巴特已經完成了市場進入的初步研究工作，并將投入巨資開發仿石涂料領域，這表明有很多人重視這一類別。
以上幾點表明，在平靜的市場表面下，暗潮洶涌，山雨欲來的可能性很大，所以仿石涂料行業在未來一兩年肯定會在中國市場出現。
為什么巴斯德大力進入仿石涂料領域？
藝術涂料對巴茲集團的戰略意義重大。貝茲集團董事長方不止一次在公開場合表示:“藝術涂料將在貝茲的產品類別中占據主導地位”，不僅是內墻藝術涂料，還有外墻藝術涂料。
2019年11月，巴爾特與意大利新彩攜手，在上海發布了外墻藝術涂料的時尚潮流，開創了“外墻藝術涂料”的范疇。貝茲集團董事長方在新聞發布會上也表示:“隨著國家城市舊改革工程和國家振興農村戰略的逐步推進，城市復興成為一個重要話題，外墻涂料將迎來4萬億的市場機遇；與此同時，廣泛的美麗鄉村建設、自建住宅、別墅改造、小規模項目等住宅建設的快速發展，也將為外墻裝飾市場提供升級和變革。巴特想成為外墻藝術涂料潮流的領導者！”
數據顯示，全國外墻市場規模近萬億元，其中外墻瓷磚和大理石市場容量約5000億元，外墻涂料市場容量約4000億元。在這組數據中，有一個巨大的市場有待開發，那就是農村自建房的外墻裝飾市場。據數據顯示，截至2018年，中國農村自建房總建筑面積已達665億平方米，其中64.8%尚未裝修，83%已用瓷磚裝修，13%已用油漆和其他材料裝修，4%用石頭裝修。可以看出，未來農村自建住宅是一塊巨大的蛋糕。
中國省會城市第一座巴茲外墻藝術涂料體驗館位于海口
2018年，傳統裝飾涂料的銷量下降已經成為現實，無論是大品牌還是小品牌都難以應對。內墻涂料正逐步走向藝術化和高功能化，而外墻涂料則以“環保+保真+耐久性”為主導。市場上的材料與繪畫的一體化服務也成為不可阻擋的趨勢，仿石涂料可以在短時間內成為市場的寵兒，這也是巴爾特大踏步前進的原因。
工業現狀及分析
經過多次論證和分析，我們認為仿石涂料行業確實是一個值得大家期待的行業。當然，就目前的行業狀況而言，這個行業仍然存在許多先天發育不良造成的障礙。我們認為，無論是一個新的強勢品牌，還是一個已經在這個行業生存多年的企業，都應該進行反思，即如何以更加積極的態度和雙贏的策略面對這樣一個歷史機遇，避免惡性競爭，讓整個行業走上更加良性的發展道路。
由于可預見的光明未來，許多涂料制造商也添加了石漆。然而，在這些新加入的仿石涂料制造商中，大部分都抱著一票就走的心態介入市場。這些企業的短期思維和短期行為注定了它們不可能使產品精細化、精細化和專業化。為了迅速占領市場，他們大多走低價低品位的路線，導致大量低端產品充斥市場。
此外，行業整體服務水平與市場需求之間存在一定差距。因為外墻仿石工程是一個由產品、設計和施工組成的系統工程。好產品≠好成品，如果設計不合理(如配色、網格設計、深化原圖紙)，施工不規范，關鍵節點控制不到位，最終成品會出現質量問題。目前，絕大多數生產企業主要生產和銷售原材料。一方面，他們缺乏外墻涂料施工管理和控制的經驗；另一方面，他們的實力有限，所以設計部門和涂裝部門的建立需要大量的人力、物力和財力。
仿石涂料越來越成為經銷商追求的目標
市場準入的缺乏導致了競爭的無序，這直接導致了低價競爭。競爭過后，每個人都沒有利潤，這給品牌和行業在市場上的推廣帶來了短視。此外，一些小企業直接篡改原材料的成本和質量，這損害了整個行業的聲譽。
我們的分析表明，上述情況是目前行業發展的主要障礙之一，令人欣慰的是，一些企業意識到了這一點。然而，總的來說，仿石涂料確實是一個期待突破的行業。無論是消費需求的變化、政策的引導，還是大品牌的進入，都預示著仿石涂料將是未來幾年的新出路。
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